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6 éléments de base pour mener vos RP digitales

La façon d’aborder vos relations presse 2.0 ne s’improvise pas, il s’agit de différentes campagnes que vous devez mener régulièrement pour votre marque et ainsi faire parler de vous.

  • Préparer votre plan, votre storytelling de marque : On débute par le béaba, quel chemin avez-vous parcouru depuis la création ? Quelle est la genèse de la marque, sa naissance ? Faîtes une rédaction pour lister vos actions dans l’ordre depuis la création, pas à pas, cela peut être aussi des évènements que vous avez organisé dans le cadre de votre marque. Listez tout cela précisément.
  • La ligne éditoriale de vos communiqués ou articles que vous enverrez : Assurez-vous qu’elle soit en accord avec l’ADN de la marque, une cohérence est importante dans votre ligne directrice. Votre audience doit correspondre à votre cible.
  • Choisir les bons influenceurs, blogueurs, journalistes : Tout dépend de l’objectif fixé, mais rapprochez-vous par exemple des influenceurs qui ont des activités assez proches de votre domaine, cela vous amènera plus facilement des contacts qualifiés pour la suite. Oui il faut voir loin …
  • Mettez en place les bons leviers marketing comme les réseaux sociaux : Si ce n’est pas déjà fait investissez le terrain des réseaux numériques ce sont d’excellents moyens de diffusion, aussi bien en amont pour la mise en contact que pour la diffusion des futurs articles presse ou de blog.
  • Mesurez vos campagnes RP : C’est absolument indispensable pour mesurer les retombées et l’impact de vos RP. Nous entendons par là d’observer l’audience et l’influence des sites et médias qui parlent de votre marque. L’analyse des concurrents est importante également, elle peut vous donner des indications précieuses pour affiner votre stratégie.

 

 

Cultiver sa relation avec les influenceurs sur le web

Les influenceurs sont devenus incontournables dans la sphère webmarketing, et maintenir les relations est une préoccupation bien présente aujourd’hui.

  • Le nerf de la guerre est de bien penser votre stratégie de relations avec les influenceurs en personnalisant la manière de construire  une communauté d’individus ayant les mêmes affinités ou centres d’intérêts. Cette stratégie si elle est bien huilée, peut permettre de prodiguer des effets durables sur votre marque qui  va établir sa crédibilité auprès d’autres.
  • Proposer et offrir du contenu par le biais d’articles conseils, infographies ou encore interview sont de réelles occasions de nouer la relation et la cultiver avec un influenceur ou un journaliste.  Lorsque vous publiez du contenu vous multipliez votre présence sur internet, et bien entendu les interactions, ce qui vous place sur le long terme comme un expert de votre secteur (diffusion d’informations utiles). Le relai de ces publications sur les médias sociaux est bien entendu un moyen efficace et tout à fait indiqué pour les intéresser, faut-il encore que le contenu soit adéquat.

Le coup est double, voire triple, car ce cheminement permet aussi de se démarquer de ses concurrents ou autres marques. La visibilité et la crédibilité aussi de votre marque seront grandement améliorées, et maintenir une relation avec eux ne peut se faire finalement sans une communication très régulière.

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