Archives par mot-clé : communication

Digital

RP digitales et influenceurs : quels bénéfices ?

Laisser un commentaire

Très régulièrement le sujet des RP digitales et leurs possibles avantages, revient, aussi bien dans nos réseaux, qu’en prospection. Rien de nouveau concernant les RP, même si le marketing d’influence leur donnent une second souffle. Au delà de promouvoir une marque, c’est une manière d’identifier les meilleurs relais et faire résonner le contenu, apporter une vraie notoriété (tellement recherchée). Finalement ce que souhaite savoir une marque ou une entreprise, c’est si d’engager une campagne de PR et de marketing d’influence aura aussi des bénéfices sur le SEO… En soit les impacts sont multiples, mais quels sont-ils et comment ça fonctionne ?

RP digitales et influenceurs quels bénéfices

Les effets des RP sur le SEO ?

Google prend grandement en compte la réputation d’un site web ou d’un blog. Il s’agit aussi bien entendu de la pertinence et de la qualité du contenu . En effet 2 éléments sont à mémoriser pour que vous obteniez une bonne position dans les moteurs de recherche :

– Un contenu attrayant, avec une histoire qui suscitera de l’intérêt et de l’émotion (type storytelling).
– Créer des liens entrants de sites avec de l’autorité, des sources crédibles et dont Google a confiance.

Ces critères conduisent à un meilleur positionnement dans les résultats du moteur de recherche. D’ailleurs plus les liens (de qualité) seront nombreux et plus vous chasserez les résultats négatifs dans les résultats de Google (s’il y en a bien entendu).

Les liens provenant de sites importants sont très prisés. Mais il est plus facile aussi de développer des relations avec les utilisateurs de plateformes sociales comme Facebook, Twitter pour gagner du lien entrant.
Le partage étant primordial, surtout en créant du contenu tendance, les RP peuvent ainsi profiter au SEO grâce à la mise en avant sur les réseaux sociaux. Tout ce cheminement peut alors générer du trafic vers votre site et va alors contribuer au SEO.

Et les influenceurs dans tout cela ?

Et tout cela mène à une sélection plus stricte de votre part. En effet il va être indispensable de sélectionner des blogueurs et/ou influenceurs selon différents critères, par exemple :

– Son taux d’engagement que prodiguent ses publications sur les réseaux sociaux
– Le niveau de confiance des internautes, et donc les avis
– La taille de ses communautés, il faut un minimum même si l’on parle de micro-influenceurs qui génèrent plus d’engagement que les macro-influenceurs la plupart du temps.

La relation dans le temps avec les influenceurs devient alors plus que primordiale (relire notre article Cultiver sa relation avec les influenceurs sur le web)

Après la lecture de cet article vous allez très certainement repenser à bien intégrer les influenceurs dans votre stratégie de RP (enfin nous l’espérons)…

Digital

Instagram toujours en vogue ?

Laisser un commentaire

Instragram appartient à Facebook depuis 2012 et s’est imposé comme une valeur sûre dans le paysage Social Media Mondial. Avec ses 500 millions d’utilisateurs actifs*, les marques de peuvent plus ignorer cet outil bien sympathique depuis quelques années.

Un engouement palpable

Pourquoi cet engouement? Parce que l’instantanéité en est la clé, et les marques ont bien palpé cette notion d’immédiateté. Elles ont bien compris les opportunités et ont pu en entrevoir les possibilités.

Depuis un bon moment le niveau d’engagement est important et souvent au-dessus des moyennes des autres réseaux.

Des chiffres mitigés ?

Cependant le réseau a enregistré des baisses non négligeable depuis quelques temps. C’est ce que nous montre une étude de Locowise* en avril dernier, en effet :

  • L’engagement global est de 1,04%, c’est à dire une baisse de 5,45%
  • +0,16% pour la croissance des followers, mais cela représente une baisse de 50% par rapport à Mars 2015 (1 an environ).

Le point positif est la vidéo ; son usage a augmenté de 40% au cours des 6 derniers mois.
Cette donnée illustre bien la tendance actuelle, les photos et les vidéos permettent de susciter l’engagement plus que les statuts en texte seul. Mais la photo reste devant et engage davantage les utilisateurs (1,07% contre 0,81% pour la vidéo).

Les influenceurs en ligne de mire

Les utilisateurs professionnels ont bien compris les enjeux et n’hésitent pas à tenter de rentrer en contact avec les autres marques en les taguant par exemple.

Les Instagrammeurs deviennent aussi peu à peu des ambasseurs / influenceurs pour les diverses entités. Nous ne sommes plus simplement dans la photographie d’un produit mais rentrons dans l’affect, et le jeu est de susciter l’émotion en mode storytelling et d’attirer l’audience.

Malgré ces résultats en demi-teinte Instragram reste une opportunité pour les annonceurs et marques. L’évolution est à suivre de près, dans ce monde numérique tout va très vite d’autres acteurs peuvent éventuellement apparaître pour modifier la donne.

*Source Instagram
*Source Locowise

Instagram toujours en vogue ?

Social Media

Linkedin : 5 erreurs à éviter

Laisser un commentaire

Développer son réseautage social sur Linkedin est souvent de nos jours une préoccupation quasi omniprésente pour les entrepreneurs et les marketeurs connectés.

Linkedin est une plateforme de réseautage très efficace pour le développement professionnel, en revanche certaines erreurs ne passent pas inaperçues. En toute simplicité, voici quelques petites choses à éviter et même à proscrire.

  • Ne pas insérer de photo de profil : Il s’agit d’un élément capital, un profil avec photo a sept fois plus de chance d’être consulté qu’un profil sans photo. La question ne se pose même pas, c’est une affaire de visibilité, il y a de grandes probabilités que l’on zappe votre profil si vous oubliez cet élément.
  • Insérer une photo de profil pas adaptée : Effectivement comme évoqué plus haut il ne faut pas faire l’erreur de laisser son profil sans photo oui, mais pas n’importe quoi. Les photos de famille, de vacances, un logo sont à proscrire, vous engagez votre crédibilité et votre image. Montrez-vous sous votre meilleur jour, il faut faire bonne impression et être professionnel.
  • Ne pas partager : Vos statuts sont vierges, vous ne partagez rien, Linkedin vous donne la possibilité tout de même de partager des articles et photos. C’est très bien d’être présent en observateur, de s’informer, mais n’oubliez pas d’être proactif et de partager quelques statuts. Cela peut-être aussi des questions ouvertes que vous posez à la communauté, afin d’engager la conversation par exemple.
  • Un résumé vierge et inexistant : Le résumé de votre profil est vide, on ne sait absolument pas quoi en penser finalement et on ne comprend pas précisément ce que vous faîtes, c’est bien dommage. Votre rédaction devra être concise, remplissez avec soin, c’est votre vitrine, on pourrait comparer cela un peu comme une bande annonce d’un film.
  • Poster des articles et photos en dehors du cadre professionnel : Evitez si possible de poster des photos de votre nouvelle voiture, ou encore vos photos de vacances. Encore une fois on ne vous prendra pas au sérieux, vous êtes sur Linkedin un réseau social pro, pas sur votre compte perso Facebook ou Instagram.

Ces quelques recommandations, on l’espère, vous aideront à bien animer votre profil.

Linkedin_5 erreurs_à_éviter

 

Digital

Cultiver sa relation avec les influenceurs sur le web

Un commentaire

Les influenceurs sont devenus incontournables dans la sphère webmarketing, et maintenir les relations est une préoccupation bien présente aujourd’hui.

  • Le nerf de la guerre est de bien penser votre stratégie de relations avec les influenceurs en personnalisant la manière de construire  une communauté d’individus ayant les mêmes affinités ou centres d’intérêts. Cette stratégie si elle est bien huilée, peut permettre de prodiguer des effets durables sur votre marque qui  va établir sa crédibilité auprès d’autres.
  • Proposer et offrir du contenu par le biais d’articles conseils, infographies ou encore interview sont de réelles occasions de nouer la relation et la cultiver avec un influenceur ou un journaliste.  Lorsque vous publiez du contenu vous multipliez votre présence sur internet, et bien entendu les interactions, ce qui vous place sur le long terme comme un expert de votre secteur (diffusion d’informations utiles). Le relai de ces publications sur les médias sociaux est bien entendu un moyen efficace et tout à fait indiqué pour les intéresser, faut-il encore que le contenu soit adéquat.

Le coup est double, voire triple, car ce cheminement permet aussi de se démarquer de ses concurrents ou autres marques. La visibilité et la crédibilité aussi de votre marque seront grandement améliorées, et maintenir une relation avec eux ne peut se faire finalement sans une communication très régulière.

domino-163523_1280

 

 

Non classé

Twitter : 5 conseils pour débuter le microblogging.

Laisser un commentaire

Twitter est un très bel outil de microblogging, qui recense aujourd’hui plus de 304 millions d’utilisateurs actifs par mois. Voici quelques recommandations pour bien utiliser ce média social.

1) Personnalisez votre compte :

Soignez votre biographie avec pertinence. N’oubliez pas surtout d’insérer le lien de votre site web ou de customiser l’arrière plan de votre compte.

2) Postez vos tweets, oui mais à quel moment :

Au préalable bien entendu votre cible de lecteurs/publics est définie. Faîtes quelques tests, postez 4 à 5 tweets à des heures différentes de la journée pendant une semaine et voyez ce que cela donne. De façon générale et en moyenne, les meilleures heures pour poster sont entre 13H et 15h en semaine, en revanche à l’approche du week-end l’audience est un peu moins forte. Par expérience la tranche horaire 16h 17h peut aussi donner d’excellents résultats (RT, Mentions etc…). Tout cela peut se calibrer en fonction de vos cibles et objectifs, c’est vous qui le définissez.

3) Prenez un peu le temps de la réflexion pour savoir quoi poster :

Votre tweet est-il intéressant ? Est-ce une information pertinente pour votre communauté ? Privilégiez l’information fraîchement publiée.

4) Attention à l’auto-promotion :

Distillez avec parcimonie, c’est très bien de promouvoir votre marque mais ne soyez pas trop intrusif et insistant. Partagez aussi des articles et news de sites spécialisés ou blogs, diffusez de l’information utile (curation de contenus)

5) Raccourcissez vos liens :

Vous le savez déjà 140 caractères ce n’est pas beaucoup. L’utilisation d’un réducteur d’url comme bitly par exemple, vous permettra de gagner des caractères, vous aurez ainsi tout le loisir d’insérer des hashtags (pour rappel il s’agit d’un mot-clé précédé d’un #).

Voilà vous avez maintenant quelques pistes, vos objectifs sont fixés, twittez, partagez, informez, et développez votre audience, à vous de jouer !